Ein erfolgreicher Internetauftritt ist niemals Zufall 

30.05.2011 - von Martin Schuler - seotextuell.de - Fortsetzung -

Online-Anzeigenwerbung
Zugegeben, Online-Anzeigenwerbung wie Google Adwords statt aufwändiger Suchmaschinenoptimierung zu empfehlen, klingt verlockend. Und je nach Wettbewerbsumfeld sind sie ggfs. auch die einzig Erfolg versprechende Maßnahme. Allerdings liegen die mittelfristigen Kosten dann nicht selten über der für die Webseite selbst investierten Summe. Kürzt oder streicht man das Budget, versinkt der eigene Auftritt wieder in der „digitalen Bedeutungslosigkeit“. Online-Anzeigenwerbung mangelt es schlicht an Nachhaltigkeit.

Gefunden werden ist höchstens die halbe Miete.
Wie oben ausgeführt ist gutes Suchmaschinenlisting zu den relevanten Suchbegriffen also meist ein hartes Stück Arbeit, schwierig zu erreichen und aufwändig zu stabilisieren.  Und dann ist es ist es noch nicht einmal „die halbe Miete“.

Wie gelandet wird, ist entscheidend.
Denn auch gut gelistete Webseiten scheitern oft binnen weniger Sekunden: Schlechte Eintrittsseiten („landingpages“) mit Absprungraten von bis zu 70% sind keine Seltenheit. Denn im Moment des Auffindens wird der Besucher tatsächlich zum Leser und entscheidet – ganz ähnlich wie beim Durchblättern einer Zeitschrift oder beim Besuch einer Messe – ob ihm gefällt was er vorfindet.

Der Besucher entscheidet binnen Sekunden.
Sie kennen es von sich selbst: Nur wenige Augenblicke entscheiden, ob wir uns auf eine Fundstelle einlassen. Der nächste Anbieter liegt nur zwei Klicks entfernt. Ein wenig ähnelt die Situation einem Auftritt euf einer Fachmesse: Spricht uns ein Stand nicht an, setzt nicht die richtigen Reize, bietet nicht sofort mutmaßlich interessante Informationen - gehen wir weiter. Der erste Eindruck zählt, in Zeiten von Web 2.0 erst recht. Wir empfehlen daher Webseiten, die positiv ansprechen und sowohl aktuell wie individuell über Produkte und Services eines Unternehmens informieren.

Aktuell muss sein.
Unternehmen und Dienstleister sollten mit einem Webauftritt ihr Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen, präsentieren. Dabei ist aus Sicht des Unternehmens unerheblich, ob die neueste Animationstechnik eingesetzt wird. Ausschlaggebend für den Erfolg einer Webseite ist vielmehr ein Redaktionssystem, das die Mitarbeiter annehmen und problemlos bedienen können. Nur wer Zugriff auf die Inhalte seiner Webseite hat, bestimmt die Aktualität seines Auftritts selbst.

Baukastenlösungen sind nicht ihr Niveau.
Von scheinbar „pflegeleichten“ Branchenlösungen, bei denen hinter wenigen individuellen Seiten die immer gleichen datenbankbasierten Inhalte (Produktkatalog, Shoplösungen) dargeboten werden, raten wir regelmäßig ab. Solche Auftritte werden von den Suchmaschinen häufig abgewertet – und vermitteln darüber hinaus einen wenig selbstbewußten, tendenziell billigen Eindruck. Zudem überborden solche Scheinlösungen nicht selten das mühsam aufgebaute eigene Markenimage.

Persönlichkeit kommt an.
Bei vielen Internetauftritten kleinerer und mittlerer Unternehmen kommen, wie ich finde, die Persönlichkeiten, die Menschen die die Unternehmenskultur und die Qualität maßgeblich prägen, sprich: die Leistungsträger, zu kurz.

Dabei will doch der Online-Kunde genau das: Sich möglichst anonym ausgiebig informieren, vielleicht auch Referenzen und Kundenmeinungen prüfen, ggfs. mit Wettberwerbern vergleichen, um dann im Kundengespräch wiederum persönlich und individuell beraten zu werden. Hier unterscheiden sich die Erwartungen an Rechtsanwälte oder Heizungsbauer kaum.

Ein guter Auftritt rechnet sich immer.
Natürlich behaupten das alle, die Internetlösungen anbieten. Und tatsächlich sind dargebotene Zahlen über mögliche Zugriffszahlen, potenzielle neue Interessentenkontakte im Endeffekt kaum nachprüfbare Prognosen. Erfolg ist bekanntlich, wenn es in der Kasse klingelt. Andererseits: Versuchen wir nicht immer, gerade vor Interessenten, einen möglichst besten ersten Eindruck abzugeben?

Rechenbeispiel.
Nach unserer Erfahrung rechnet sich ein professioneller Webauftritt immer! Erstens werden Sie gefunden, zweitens so präsentiert, wie Sie es sich wünschen. Das ist an sich von Wert. Zudem verzeichnen bereits gut gemachte Webseiten regional aufgestellter Handwerker oder Dienstleister monatliche Zugriffswerte von 300 -1.200 Besuchern bei mittelwertig 5 Minuten Verweildauer. Ahnliche Werte dürften Rechtsanwaltskanzleien, Fahrzeugaufbereiter oder kleine Autohäuser erreichen.

SEOTEXTUELL bietet seinen Kunden – als Antwort auf die oben skizzierte Situation - das komplette Leistungsspektrum einer auf Onlinemarketing spezialisierten PR-Agentur:

- Text- und Fotoredaktion auf Tageszeitungsniveau
- suchmaschinenoptimierte Texte für Print und Online
- Webseiten mit Redaktionssystem
- Erarbeitung von qualifizierten Suchwortstrategien
- Suchmaschinenoptimierung onpage/offpage
- Publikationsservice